Regionális turizmus konzultációk – Legyen mindenki számára elfogadott a belföldi pihenés
Tegyük fel Magyarországot a térképre!

A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében – együttműködve az NM Gazdaságfej-lesztésért Felelős Helyettes Államtitkárságával, valamint a Magyar Országgyűlés Sport- és Turizmus Bizottságával – 2010. szeptemberében a aktuális kérdéseit, fejlesztési lehetőségeit érintő szakmai rendezvénysorozatra került sor. A négy helyszín közül elsőként Győrben rendezték meg a konzultációt, amelyre – a turizmus érintett szereplőjeként – lapunk kiadója is meghívást kapott.

Az új országpozíció a vízre épül
Borkai Zsolt győri polgármester köszöntőjét követően elsőként dr. Horváth Endre, a Nemzetgazdasági Minisztérium gazdaságfejlesztésért felelős helyettes államtitkára adott tájékoztatást a turizmus fejlesztésének stratégiai irányairól. Megtudtuk, hogy az új kormányzati elképzelés szerint a hosszú távú turizmusfejlesztési stratégia az egészségipart, illetve az egészségturizmust helyezte középpontba. Ennek megfelelően az új turisztikai országpozíció a víz koncepciója köré épül. Az egészségturizmus fogalomkörében a spa- wellness- és rekreációs turizmusra helyezve a hangsúlyt, Magyarországnak egy nemtől, kortól, nemzetiségtől független pozíciót kell ki-sajátítania.
Bánki Erik, az Országgyűlés Sport és Turizmus Bizottságának elnöke a hazai turizmus aktuális kérdéseiről szólt. A cél az, hogy a háztartások turisztikai célra szánt megtakarításaiból minél többet az országhatárokon belül tartsanak. Ehhez, a hazai célközönség szélesebb körében kell a belföldi pihenésnek reális alternatívává válnia, hogy a belföldi utazás ne csak azok körében legyen társadalmilag elfogadott, akik a külföldit eleve nem engedhetik meg maguknak.
Ezt követően a Magyar Turizmus Zrt. tevékenysége kerül a figyelem középpontjába. Horváth Gergely, az MT Zrt. vezérigazgatója a nemzeti turisztikai marketingszervezet megújuló tevékenységéről beszélt a résztvevőknek. Az MT Zrt. az eredményközpontúság és a költséghatékonyság jegyében kizárólag olyan tevékenységet végez, illetve finanszíroz a jövőben, mely kitűzött üzleti céljai elérésére közvetlen hatással van.

Cél az 1–5%-os növekedés
Ezek a célok a következők: az előző évhez képest a belföldi vendég-éjszakák számának 1%-kal, a külföldi vendégéjszakák számának 2%-kal, a konferenciaturizmus forgalmának 5%-kal való növelése. A Társaság a saját tevékenysége mellett forrásokat különít el olyan megosztott tevékenységek finanszírozására, mint a Légi Marketing Alap (új légi járatok indításának elősegítése Budapest esetében 3–5 új desztinációból, vidéki repülőterek esetében német nyelvterületről, Olaszország, Egyesült Királyság és Oroszország irányából), a Sportnagyköveti program (elnyerni három nemzetközi sportrendezvény szervezését), illetve Konferencia-nagyköveti program (Magyarországra hozni három 500–2000 fő részvételével, továbbá tíz 500 fő alatti résztvevővel megvalósuló nemzetközi konferenciát). Emellett az MT Zrt. kiemelt figyelmet fordít az ország 2011-es EU-elnökségéhez kapcsolódó turisztikai márkaépítés lehetőségeire.

Marketingstratégia 2011-re
Debreceni János, a Zrt. marketingigazgatója a Társaság marketingstratégiáját ismertette. 2011-ben a Magyar Turizmus Zrt. tevékenységében az alapvető változást a stratégiai marketingkommunikáció megjelenése hozza, amely Magyarországot a beutazó turista számára átvitt értelemben is felteszi a térképre. Az eddigi taktikai, jellemzően tájékoztatásra szorítkozó marketingkommunikáció mellett a stratégiai kommunikáció külföldön márkakommunikáció, belföldön szemléletformáló kampányok formájában jelenik meg.
A délutáni programban a régió néhány szakemberének tapasztalatait ismerhettük meg. Alfred Hackl, a sárvári Spirit Hotel, és Tóth Tamás, a székesfehérvári Hotel Novotel igazgatója az egészség- és konferenciaturizmus lehetőségeiről beszélt. Balogh Károly menedzser a bükfürdői TDM kialakításának és működésének tapasztalatait, Papp Imre sümegi várkapitány a várban és a Hotel Kapitányban zajlott turisztikai fejlesztések eredményeit ismertette.
Ezt követően a szépszámú közönség választ kapott kérdéseire, illetve az előadók személyes konzultációra is adtak lehetőséget az érdeklődőknek.

vk.