Gyémánt fokozatú városmarketing díjat kaptak az akcióért
„Kitüntették” Dunaújváros Kenyerét

A tavalyi esztendőben a Magyar Marketing Szövetség – immáron harmadik alkalommal – gyémántdíjjal jutalmazta Dunaújvárost különleges városmarketing akciójáért. Dunaújváros kenyerét a helyi, Széchenyi Pékséggel közösen alkották meg, és népszerűsítették annak érdekében, hogy minden eladott kenyér árából 50 forintot támogatásra fordítsanak. Az így összegyűlt összeget negyedévente más, egy előre kiválasztott szervezet kapja. Az akció kezdeményezőjét, Lissák Kálmánt, a Széchenyi Pékség vezetőjét és Cserna Gábor, polgármestert kérdeztük a nem mindennapos – de mindenképpen figyelemre és követésre méltó - együttműködésről.

– Hogyan születik meg egy ilyen ötlet?
– Cégünknél folyamatos a termékfejlesztés – kezdi beszélgetésünket Lissák Kálmán –, próbálunk mindig valamilyen újdonsággal kedveskedni a vásárlóinknak. Egy rusztikus, a frissességét jól megőrző, magas minőségű kenyeret szerettünk volna beilleszteni a termékpalettánkba, amivel megszólíthatjuk a város lakóit. Egy „ütős” kenyeret szerettünk volna, egy „ütős” marketinggel, ez utóbbi sajnos nem igazán jellemző a hazai kisebb pékségeknél. Egyszerűen nem férnek bele a termékárakba az ilyen jellegű költségek. Ezt pótolhatja a jó ötlet, és a jó együttműködés.
- Az ötletet mi szállítottuk, a pékmestereink megalkották Dunaújváros kenyerét, az ismertséget pedig a város partnersége hozta meg. Az induláskor rádióspotokkal, poszterekkel, plakettekkel segítették, hogy mindenki tudomást szerezhessen erről a különleges termékről és lehetőségről, amivel közösen segíthetünk helyi csoportoknak.
– A kenyeret egyedi szalag díszíti, és nem csak a pékségben kapható, hanem a partnereinknél is beszerezhető, sőt ott van természetesen a városi rendezvényeken is.
– Húsz éves a pékségünk, itt élünk, itt dolgozunk, és számunkra fontos, hogy jó kapcsolatunk legyen a városvezetéssel. Amikor megkerestem polgármester urat az ötlettel, a városvezetés azonnal igent mondott, és felkarolta a kezdeményezést.
– Dunaújváros kenyerét szeretik az emberek, igazán sikeres termék lett. Rengeteg a pozitív visszajelzés, nagyon jó a megítélése, az üzenete ennek az akciónak. Éppen ezért, természetesen mi is kiemelt figyelemmel kezeljük azt.

– Hogyan választják ki a támogatottakat?
– Rendszerint az önkormányzattal közösen döntünk, hogy melyik legyen az éppen kiválasztott szervezet. Nyilván az önkormányzatnak nagyobb rálátása van arra, kik a leginkább rászorulók. Mi – miután van egy Széchenyi Egészségvédő Programunk – szeretjük, ha a kiválasztott, valamilyen módon kapcsolódni tud az egészségmegőrzéshez. Olyasmire gondolok, mint például a Móricz Zsigmond Általános Iskola tornatermének felújítása. A mozgás feltételeinek megteremtése például összefügg az egészséggel.
– A támogatottak mindig nagyon örülnek, mi meg annak, hogy milyen csodákat tudnak egy-egy ilyen lehetőségből megvalósítani. Körülbelül 500-600 ezer forint jön össze negyedévente. Mindig nagy gondot fordítunk arra, hogy korrekt módon, pontosan annyit adjunk, ahány kenyér fogyott az adott időszak alatt, persze ezt az önkormányzat időnként felkerekíti.
– A későbbiekben szeretnénk majd egy kis sorozatot is útjára indítani, és rendszeresen beszámolni arról, hogy a támogatottak hogyan éltek a lehetőséggel, mire fordították a kapott összeget – vetíti előre a folytatást a pékség vezetője.

– Dunaújváros vezetése milyen lehetőséget látott az együttműködésben?
– Úgy vélem – válaszol kérdésemre Cserna Gábor –, ez egy Magyarországon egyedülálló kezdeményezés. Egy város és egy húsz éve a helyiekért dolgozó vállalkozás méltó összefogása egy nemes cél érdekében. Büszkeséggel tölt el, hogy a Dunaújváros kenyere akciót a Magyar Marketing Szövetség gyémántdíjjal jutalmazta.
– Harmadszorra hirdette meg a szervezet ezt a díjat, és mi harmadszorra hozhattuk el. Két alkalommal a Parázs-Varázs rendezvénysorozatunkat értékelték hasonló módon.
– A díjért olyan magyarországi városok indulhatnak, amelyek ismertségük, elismertségük növelése, fejlesztése érdekében sikeres marketingprojekteket, kampányokat, rendezvényeket, szakmailag profi marketingmegoldásokat alkalmaznak. Örülök, hogy ezek szerint mi ilyen város vagyunk.
– A dunaújvárosiak nem először adtak bizonyosságot arról, hogy egy jó ügy érdekében képesek összefogni. Ebben az együttműködésben is benne van mindenki: a városvezetés, az egészet lebonyolító vállalkozás, és az itt élő emberek, akik végül megveszik ezt a terméket, és ezzel támogatják a kiválasztott szervezeteket.

Cseh Teréz